احتمالا شما پیش از این با اصطلاح «تبلیغات اینترنتی» برخورد کرده‌اید. این اصطلاح برای موارد متفاوتی به کار می‌رود، گاهی به بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) اشاره می‌کند، گاهی به کانال‌های بازاریابی یا به بازاریابی پرداختی بر اساس تعداد کلیک. این اصطلاحات معمولا برای توضیح یک مفهوم به جای یکدیگر به کار می‌روند که عبارت است از: یا اجاره‌‌ی کالا از طریق تبلیغات آنلاین.
تبلیغات آنلاین، صنعتی است که میلیاردها دلار پول در آن جابه‌جا میشود، به طوری که در سال ۲۰۱۴ چیزی در حدود ۱۳۷ میلیارد دلار صرف تبلیغات دیجیتال در کل جهان شده است که معادل یک چهارم هزینه‌ی صرف شده در کل رسانه‌هاست.
بله می‌دانم این میزان هزینه دیوانگی به نظر می‌رسد، اما سؤال اساسی اینجاست که آیا این تبلیغات تأثیرگذار هم هستند؟
در سال ۲۰۱۳، سه ویدئوی تبلیغاتی که بیشترین بازدید را داشته‌اند در مجموع بیش از ۱۲ میلیون بار به اشتراک گذاشته شدند.
درآمد توئیتر در سال ۲۰۱۳ نسبت به سال ۲۰۱۱ به ازای هر بازدید ۴۰۰ درصد رشد داشته است: از ۱۱ سنت به ۴۴ سنت.
در مقایسه با سال ۲۰۱۲ متوسط نرخ کلیک در فیسبوک ۲۷۵ درصد رشد داشته است.
تبلیغات اینترنتی
واضح است که هزینه کردن برای تبلیغات می‌تواند مؤثر باشد. اما باید به خاطر داشته باشیم که این‌ها تبلیغات اجاره‌ای هستند و هر زمان که شما پول کافی برای تبلیغات نداشته باشید، تبلیغات شما دیگر به نمایش گذاشته نمی‌شوند. علاوه بر این، اگر شما در تبلیغات آنلاین باهوش نباشید، احتمال اینکه پول و سرمایه‌ی خود را هدر بدهید بسیار زیاد است.
با وجود این تبلیغات آنلاین از جذابیت بسیار زیادی برخوردار است، چرا که قابل اندازه‌گیری بوده و با توجه به اهدافی که دنبال می‌کنید می‌تواند بسیار پیچیده باشد. بدین معنا که، واقعا این امکان وجود دارد که به صورت کوتاه مدت و بلند مدت، ارزش درآمد دریافتی از هر سایت را اندازه‌گیری کنید. همچنین این امکان وجود دارد که برای افزایش اثرگذاری تبلیغات، بخش مشخصی از جامعه را هدف قرار دهید.
چند نوع تبلیغات آنلاین وجود دارد؟ شناخته‌شده‌ترین روش‌ها CPM و PPC هستند.
حتما بخوانید: تبلیغات چیست؟
مدل پرداخت بر اساس قیمت‌گذاری کانال (CPM)
در CPMها پرداخت بر اساس هر ۱۰۰۰ «اثر» محاسبه میشود. اثر (impression) عبارت است از تعداد دفعاتی که یک تبلیغ نمایش داده میشود یا روی کاربر تأثیر می‌گذارد، صرف نظر از اینکه کلیک شده باشد یا نه. در این روش از شما به خاطر هر کلیکی که روی تبلیغ شده باشد پول اضافی دریافت نمی‌شود.
CPMها معمولا تبلیغاتی هستند که به نمایش درمی‌آیند (به این معنی که تصویری هستند)، اما همیشه این گونه نیست.
نقاط قوت
CPM معمولا خیلی گران نیست و قیمت مناسبی دارد.
می‌توان با توجه به بودجه‌ی معقولی که برای این کار در نظر می‌گیرید به میزان مشخصی دیده شوید. در این روش شما کنترل بیشتری بر روی پولی که خرج می‌کنید خواهید داشت.
مدل CPM به شما تضمین می‌دهد که به تعداد دفعاتی که شما می‌خواهید تبلیغ شما نمایش داده میشود.
نقاط ضعف
اگر افراد بر روی تبلیغ شما کلیک نکنند و تبدیل به مشتری شما نشوند، شما پول اضافی پرداخت کرده‌اید.
در پایان کمپین، اندازه‌گیری بازگشت میزان ترافیکی که شما اری کرده‌اید، کار دشواری است.
پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)
روش PPC دقیقا همان کاری را که برای تبلیغات لازم است انجام می‌دهد: در این نوع تبلیغات شما تنها زمانی پول پرداخت می‌کنید که بر روی تبلیغ‌تان کلیک شود. بدین معنا که اگر کسی تبلیغ شما را نبیند در این صورت شما هم پولی پرداخت نمی‌کنید و حتی اگر تبلیغ شما را ببیند اما روی آن کلیک نکند، باز هم وجهی نمی‌پردازید. این تبلیغات معمولا به صورت نوشته و شاید همراه با یک تصویر کوچک نمایش داده می‌شوند.
هزینه‌ای که شما برای هر کلیک پرداخت می‌کنید با توجه به ارزشی که کلیدواژه یا اصطلاح مورد نظر شما در بازار دارد، تعیین میشود. این ارزش بر اساس کیفیت تبلیغ شما و رقابتی که بر سر کلیدواژه‌ی مورد نظر وجود دارد، قابل محاسبه است.
نقاط قوت
بر خلاف اثر (روش CPM)، به راحتی می‌توان کلیک‌ها را ردگیری کرد. حتی اینکه کسی روی تبلیغ شما کلیک کرده است یا خیر را، می‌توان مشخص کرد.
شما فقط برای کلیک‌هایی که نیاز دارید پول پرداخت می‌کنید.
احتمال اینکه پول اضافی برای تبلیغاتی که انجام نشده است پرداخت کنید کمتر است، چرا که شما تنها برای حجم ترافیکی که به سایت شما اضافه شده است هزینه می‌کنید.
شما می‌توانید سقف بودجه برای ترافیکی که مصرف میشود در نظر بگیرید، به این ترتیب شما باز هم پول اضافی نمی‌پردازید.
پرداخت برای کلیک و بودجه‌ها قابل اصلاح هستند.
یک کمپین PPC که به خوبی بهینه‌سازی شده باشد می‌تواند ترافیک بسیار خوبی جذب کند.
برای بازاریاب‌هایی که به دنبال اندازه‌گیری بازگشت سرمایه هستند، روش PPC در مقایسه با روش CPM برای جذب ترافیک، مقرون به صرفه‌تر است.
نقاط ضعف
از آنجا که شما با دیگر شرکت‌ها برای جذب ترافیک بیشتر، رقابت می‌کنید، این مسأله می‌تواند باعث گران شدن و مقرون به صرفه نبودن این تبلیغات شود.
از طرف دیگر اگر شما وارد رقابت در PPC نشوید ممکن است نتوانید هیچ ترافیکی جذب کنید.
این موضوع ممکن است کمی گیج‌کننده باشد، اما لازم است چگونگی بازگشت سرمایه (ROI) خود را بدانید.
ممکن است در ابتدا و پیش از اینکه روش‌تان را بهینه کنید، قدری پول از دست بدهید.
باید توجه داشته باشید که کلیک یک نفر روی تبلیغ شما به این معنا نیست که به پیشنهاد شما علاقه‌مند شده است. ۵۰ درصد کلیک‌هایی که روی این چنین تبلیغاتی میشود تصادفی هستند.
منبع:
تبلیغات صنعتی تبلیغات ,کلیک ,پرداخت ,تبلیغ ,می‌کنید ,میشود ,تبلیغات آنلاین ,نمایش داده ,پرداخت می‌کنید ,برای تبلیغات ,داده میشود منبع
درباره این سایت